微信公眾號已出現(xiàn)一片紅海?新的微信賬號還能不能在眾多賬號中脫穎而出?我們還能不能用一個微信賬號在做好內(nèi)容的同時實現(xiàn)盈利?后微信時代,內(nèi)容、用戶都在不斷的發(fā)生變化,微信運營的我們該如何應(yīng)對,且看下面分析。
1.微信公眾號的黃金時代已經(jīng)過去
現(xiàn)在開一個微信公眾號,對于增粉和閱讀量來講的確已經(jīng)沒有前幾年容易積累。試問下,你每天是在打開增加關(guān)注微信號呢?還是打開一個微信號,掃一眼內(nèi)容,取消關(guān)注,感覺真爽!
不知你有沒有這樣的體會,我們對于微信公眾號的關(guān)注現(xiàn)在逐步的再做減法,而不是加法。這意味著,微信公眾賬號對于微信的內(nèi)容有了更高的要求。
2.輕閱讀,靈動閱讀是常態(tài)
我們在看一篇微信文章的時候,相信你很難持續(xù)性看五分鐘以上吧?持續(xù)停留在一個頁面上的時間估計超過三分鐘的時候很少,對于微信公眾號內(nèi)容傳播而言,我們可以停留在一個頁面上的持續(xù)時間大概也就三五分鐘。
當(dāng)然,內(nèi)容特別好可以吸引我們長時間閱讀或者觀看的除外。因此,對于內(nèi)容而言,輕閱讀,短小精悍的文章以及有趣有料的短視頻更加適合微信傳播。
針對變化小編該如何應(yīng)對
移動互聯(lián)網(wǎng)時代,在內(nèi)容傳播上,我們應(yīng)該知道現(xiàn)在有以下三大趨勢:一是用戶向社區(qū)轉(zhuǎn)變,二是內(nèi)容向服務(wù)轉(zhuǎn)變,三是用戶交談為王。
1.用戶向社區(qū)轉(zhuǎn)變
新媒體時代的用戶已經(jīng)不單單是傳統(tǒng)媒體時代的觀眾或者讀者,變得更加多元和立體。單個的用戶在朋友圈分享可能免得的就是一個小型的社區(qū)。同時給予熟人社交的特性,在傳播屬性上屬于人際傳播,相對于大眾傳播而言,粘性與可信度更強。
因此,我們需要研究用戶在閱讀文章的轉(zhuǎn)發(fā)心理,才可以提高文章的轉(zhuǎn)發(fā)率和傳播效果。同時建立社群也是有效聚集粉絲,增強用戶粘性的有效途徑。
1.閱讀心理
a. 輕快明確、適合移動端閱讀
b.富媒體的表現(xiàn)形式
c. 排版設(shè)計或清爽或有趣
2.轉(zhuǎn)發(fā)欲望的心理
a. 顯示逼格,其實本人可能也沒看懂
b.具有實用性,適合收藏轉(zhuǎn)發(fā)
c.有趣有料,希望分享給朋友
3.內(nèi)容向服務(wù)的轉(zhuǎn)變
新媒體時代,內(nèi)容信息的提供已經(jīng)不再具有優(yōu)勢。因此內(nèi)容應(yīng)該向服務(wù)的轉(zhuǎn)變。評判一篇好文章的標(biāo)準(zhǔn)除了其文章本身文筆之外,文章帶給用戶的服務(wù)價值也越來越明顯,內(nèi)容的實用性更加重要,這也是為什么養(yǎng)生類的文章轉(zhuǎn)發(fā)量高的原因。比如說攻略型文章,適合用戶收藏轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容。從理念到實操的內(nèi)容服務(wù)更加適合新媒體傳播收藏。更容易增加用戶粘性。
4.用戶交談為王
新媒體時代,我們在討論內(nèi)容為王還是用戶為王以及其他為王的概念,在后微信時代,新媒體傳播的過程當(dāng)中,當(dāng)你的內(nèi)容被用戶討論,乃至引起爭議的時候,才是成功的新媒體傳播。
我們看到的多數(shù)新聞都是在社交媒體上引爆,例如羅胖的錘子手機發(fā)布時與高曉松之間的斯逼, 兩個本是具有話題性的人物之間的爭議,在社交媒體終的引爆點是難以想象的。
除此之外,格力手機董明珠在發(fā)布手機之前制造的自拍照片不可刪這樣的話題,不管事情真假,首先具有話題性可以在社交媒體上引爆,讓用戶發(fā)聲,達(dá)到極好的宣傳效果。
究其原因,是因為事件本身具有話題性或者爭議性,由此就成為了新聞。
結(jié)語
雖然有聲音在唱衰微信公眾號,在一片紅海的情況下,的確加大了微信運營的難度。后微信時代,我們需要的是順應(yīng)發(fā)展趨勢 ,做出適當(dāng)?shù)母淖?,相信?yōu)質(zhì)的內(nèi)容和有效的媒體融合方式,優(yōu)質(zhì)賬號也會脫穎而出。
當(dāng)前文章標(biāo)題:微信運營思路需要這樣轉(zhuǎn)變
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